- 文献综述
随着市场经济迅速发展，“酒香也怕巷子深”，广告则是品牌传播常用的有效手段，但是随着媒体技术进步、消费者素质以及消费文化的改变，传统广告已经不能再主动地吸引消费者并且直白生硬的推销式广告被消费者反感。再加上2011年广电总局推出了“限广令”将“微电影营销”推向高潮。“限广令”提高了各大卫视的广告费用，多家电视台广告招标价格达到近年来的最高点，天价广告时段使得众多企业望而却步。凯迪拉克携手吴彦祖拍摄的《一触即发》使得微电影成为新宠儿，国内外品牌实践证明对微电影解析与总结其发展趋势对于新型市场经济营销有着重要的指导意义。国内外经济学家对微电影营销这一话题已有较多的研究，下面对相关代表性研究成果介绍如下：
整体上来看，大部分学者认为传统的植入式广告渐渐不能适应当今信息爆炸的时代，不能满足当今观众需求。随着新媒介不断涌现 ，创新成为营销的最大需求，此时，赵兵辉在《植入式广告》一文对传统植入式广告的弊端进行了简单的阐述。该文通过对传统植入式广告理论依据、运作模式、操作原则以及效果进行深层次透视，陈述了传统的广告不能适应多媒介时代与广电总局“17令”的冲击，营销效果一落千丈等弊端。
在传统广告出现弊端的环境下，郑晓君等在《微电影——“微”时代广告模式初探》中简单探讨了微电影产生的社会条件，主要有1、“微电影”是“微”时代产物 ，2、有别于传统广告诉求式、说教式以及煽情式的传播方式，更多融入情景以及文化的创新。当《一触即发》打响了微电影号角，微电影营销热潮不可阻挡，权亚楠在《微电影流行性成因分析》一文中指出微电影也随着微博的流行逐渐成为人们碎片化时间内的一种消费方式,而商业诉求也是微电影日益流行的重要原因之一。
- 微电影自此之后占据了传统广告营销的龙头地位，有更多学者读一微电影进行深层次的剖析。王长武在《微电影的传播特征与市场前景展望》一文中对微电影的主要特征进行了归纳：微电影一般时长30-300S，其低门槛、广泛性、互动性极其符合人们对于精神自由的进一步追求与交流体验的感性诉求。将微电影作为一种广告模式，能在丰盈人们碎片时间的同时使电影艺术真正回归大众。微电影较凭借着成本低、效果好、制作门槛低、周期短、发行方式简单、观众互动性、参与性强等优势成为营销市场的“新宠儿”。
一个新型的营销手段出来就会引起社会对其商业价值的关注与评估，叶志飞在《浅谈微电影的商业价值和发展前景》中谈到，微电影的优势创造了微电影不同方面的商业价值：对观众是免费优质电影；对于企业，通过不被排斥的电影能够润物无声的向观众传播品牌文化与产品宣传，能够更容易被接受并且达到宣传效果；对于广告公司而言，微电影营销项目运行周期短、
资金回笼快、广告效果易于检测评估等等。
微电影营销的萌芽带来了一些机遇，同时微电影营销也存在一些挑战。万素雅在《我国微电影营销的现状、问题及对策研究》第四章主要针对我国微电影营销在当今数字化时代背景下存在的不足：由于微电影营销这一新型营销模式形成的时间还比较短,因此,在平时的实践过程中还存在很多的问题与不足。
- 在内容方面,比较普遍的是抄袭化、低俗化和广告化现象过于严重,微电影艺术性与品牌商业性缺乏巧妙融合；
- 在创新方面,存在缺乏具有自身风格和特色的微电影品牌的问题；微电影营销专业人才稀缺也是一大弱点。
- 宣传推广渠道和营销手段较为单一,缺乏清晰的营销效果测评标准和商业盈利模式尚不完善也是问题所在。
面对快速成长的微电影营销出现的不足，我们要不断发现并改进将我国微电影营销完善适合时代需求。万素雅在《我国微电影营销的现状、问题及对策研究》第五章中就我国微电影营销中现存问题提出了应对策略。针对我国微电影营销中所存在的问题,提出了以下应对策略：加大对微电影行业的监管和自律力度,把握微电影艺术性与品牌商业性关系的平衡,打造具有自身风格和特色的微电影品牌,加大对微电影营销专业人才的培养力度,正确把握营销方式,有效整合各个传播渠道,创建清晰的营销效果测评标准,探寻多元化的商业盈利模式。
微电影作为一种新型的视频内容呈现形式,一经产生就引起了商业资本的广泛关注,成为众多知名企业整体营销战略的重要组成部分之一,形成了微电影营销这一不可小觑的新型营销模式。本文主要以微电影营销与传统广告营销进行对比，利用各种品牌两种不同宣传方式进行效果对比旨在突出微电影迎合当今社会需求。再结合客观因素，从宏观与微观角度由表入里对目前我国微电影现状以及存在情况与发展趋势进行分析，针对问题借用历史角度提出一些解决方案使得微电影营销更加完善，便于我们能够更好的将微电影营销运用到实际中，对市场营销实际工作具有良好的指导意义。
参考文献：
[1]李兆新.植入式广告传播模式研究[J]山东大学出版社2010（09）
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