一、研究的目的和意义
便利店是以一种用以满足便利性、应急性需求的零售业态。便利店作为一种新型的商业模式，进入中国市场的时间并不是很长，但其发展非常迅速，发展到今天已经具有一定的规模。随着中国社会经济水平的提高，便利店必将大有作为，它也将成为未来中国极具发展前景的零售业态。
二、文献综述
侯淑霞在《便利商店营销优势探析》中指出便利店是出售周转率高的便利店的小型商店，它具有食品杂货店的便利特征，是超级市场与普通百货店相结合的销售方式和经营管理技术的零售商业组织。便利店以其独特的营销优势在我国得到了迅速的发展。
赵杨在《便利店经营中的营销策略分析》中指出我国零售业市场广阔，发展空间巨大，便利店的经营模式为我国中小零售商的发展提供了一种新的趋势和思路。便利店作为市场主体的一类，市场营销策略在其经营中起着关键的作用。从便利店经营中常见的若干市场营销策略入手，进一步说明市场营销策略是便利店快速发展中不可缺少的有效手段。
孙华在《便利店营销的若干问题研究》中指出在便利店营销中重点要解决门店的选址问题、门店人员的安排问题、店长的选择问题、店铺的布局问题以及便利店的服务问题。
三、研究方法及内容
1、研究方法
采用SWOT分析法分析便利商店的优势（strength）、劣势（weakness）、机会（opportunity）、威胁（threat）;再在认真阅读文献、分析整理资料的基础上具体分析便利商店的优势，并提出便利商店在面对威胁时所采取的措施。
2、研究内容
从便利商店的产生、发展、经营特色、面临的问题以及应对措施等方面探析便利店在中国市场上体现出的营销优势。
四、论文撰写框架
第一部分：绪论（研究的意义和重要性，研究内容和研究方法）；
第二部分：便利店研究的一些方法和现有研究的综述；
第三部分：利用swot分析法分析便利店在发展过程中的一些环境因素；
第四部分：根据分析提出一些自己的观点和相关的对策；
第五部分：研究结论和对便利店未来的展望。
五、参考文献
[1]林予雯，消费者对便利商店自有品牌商品之购买涉入，品牌形象与购买行为研究：以7-SELECT为例；台湾农学会报；14（3）：291-313,2013
[2]王楠，浅谈我国便利店的发展；管理学研究，2013年第04期
[3]侯淑霞，便利店营销优势探析；商业研究；2002/03(上半月版）
[4]孙华，便利店营销的若干问题研究；商业经济；009-0061（2006）06-0019-02
[5]赵杨，便利店经营中的营销策略分析；科技创业月刊；2007，20（9）
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