开题报告内容：（包括拟研究或解决的问题、采用的研究手段及文献综述）
1.选题的目的和意义：
新医改制度的大力推行给我国的医药市场带来了前所未有的影响，医药企业的市场营销该在这一全新的局势下如何适应，已经成为行业内以及各大医药企业摆在眼前且迫在眉睫的事情，这无疑也成为企业讨论的热点。
新医改后我国的医药企业想要适应当前的状况，就必须在市场营销上做出战略性的调整，不能再延续以往的销售手段。
新医改的政策中取消药品加成以及收支两条线等政策的出台，从根本上有效的遏制了医院与企业的利益链条，使得大部分企业在医生以及医院方面的影响力急速明显降低，特别是市场营销对医院产生的作用力显著下降，以至于新医改后企业的市场营销该何去何从成了众人讨论的热点。企业的销售部门应综合现状，重新来定位市场目标。新医改中提出的高端医院要市场化的概念，一方面为医院引入了竞争，促进充分开发；同时另一方面，也是为企业的高端产品去追求利润和提供平台。
综上所述，研究新医改对药品销售行业产生的影响，探究其发展的方向和方式，对医药企业的发展有着很重要的现实意义。
2.研究或解决的问题
新医改的形势下中国医药企业市场终端销售渠道的竞争格局：药品行业的市场分析、中国市场医药企业的前景
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