偶像产品粉丝消费行为的影响因素研究—
——以防弹少年团和蔡徐坤为例的对比
摘要：粉丝不仅是一类群体的代称，更是社会文化的表征，粉丝文化是大众文化中最具特色的一支。粉丝是最具辨识能力、最挑剔、最积极的消费者，由此他们被学者称为“过度的消费者”。在当下的Web3.0时代，除了论坛、贴吧等业已成熟的传播形式，微博、微信、APP等新的互联网传播形式层出不穷，这种语境下的粉丝消费呈现出和过去不同的表现。相较于传统媒体时代作为单一“文本盗猎者”的粉丝，新媒体时代的粉丝们在对文本进行消费的同时，还直接参与到了产品的生产环节，变成“生产型消费者”，同时粉丝间的身份认同还呈现出“泛化”等新特点。粉丝身份发生变化的同时，其对偶像及偶像文本的消费亦呈现出与过去不同的特征，且推动着粉丝经济的蓬勃发展。
关键词：消费行为； 偶像产品； 粉丝消费；粉丝经济市场
- 文献综述
- 关于消费行为影响因素的研究分析
1、消费行为的概念
消费行为是指消费者的需求心理、购买动机、消费意愿等方面心理的与现实诸表现的总和，包括先于且决定这些行动的决策过程。消费行为是与产品或服务的交换密切联系在一起的。在现代市场经济条件下，企业研究消费者行为是着眼于与消费者建立和发展长期的交换关系。为此，不仅需要了解消费者是如何获取产品与服务的，而且也需要了解消费者是如何消费产品，以及产品在用完之后是如何被处置的。随着对消费行为研究的深化，人们越来越深刻地意识到，消费者行为是一个整体，是一个过程，获取或者购买只是这一过程的一个阶段。因此，研究消费者行为，既应调查、了解消费者在获取产品、服务之前的评价与选择活动，也应重视在产品获取后对产品的使用、处置等活动。只有这样，对消费行为的理解才会趋于完整。
- 消费行为的影响因素
谭娟（2020）在他的研究中提到，；消费行为学是基于外在行为的角度研究消费者在消费行为时的活动特征和规律[1]，如图1 所示消费者行为影响因素的四个层面，
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