摘要
随着移动互联网的快速发展和普及，微视频作为一种新型的网络传播形式，逐渐成为人们获取信息、娱乐休闲的重要方式，也为品牌营销提供了新的思路和途径。
微视频凭借其短小精悍、生动有趣、易于传播等特点，更容易吸引用户的注意力，引发用户的情感共鸣，进而提升用户对品牌的认知、好感和信任。
本研究旨在探讨微视频的用户感知价值对品牌黏性的影响机制，并通过实证研究检验其影响路径和效应。
关键词：微视频；用户感知价值；品牌黏性；实证研究
##1.1微视频微视频是指时长在几秒到几分钟内的短片视频，通常具有内容精简、制作成本低、传播速度快等特点。
相较于传统的长视频，微视频更能适应移动互联网时代用户碎片化的信息消费习惯，因此在近年来得到了迅猛发展。
##1.2用户感知价值用户感知价值是指用户在使用产品或服务过程中，对产品或服务能够满足其需求的程度的主观评价。
它是一种主观的心理感受，会受到用户个人因素、产品或服务因素、以及环境因素等多方面的影响。
##1.3品牌黏性品牌黏性是指用户对特定品牌的偏爱和忠诚，愿意持续购买和使用该品牌的产品或服务，并且愿意向他人推荐该品牌。
品牌黏性是品牌资产的重要组成部分，是企业实现可持续发展的重要保障。
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