开题报告内容：（包括拟研究或解决的问题、采用的研究手段及文献综述，不少于2000字）
一、论文选题内容及准备
1、研究意义
中国改革开放已经四十余年，随着经济的高速发展，每一代人的消费观念也在不断改变。与经历过物质匮乏年代的60～80后不同，90～10后可以说出生就在物质生活丰富的世界里，这样的社会环境使得这一代人对消费的观念不同于前人。自2010年后，一种全新的潮流席卷年轻人的生活交际圈，悄然改变着他们的消费习惯，那就是潮流玩具。
与之前人的消费不同，潮流玩具的代表公司泡泡玛特（POP MART）使用了一种全新的销售方式盲盒，在人们购买潮流玩具时，他们并不能确切得知自己所购买的是哪一款玩具，只能通过重复购买增加获得心仪潮流玩具的概率，有些稀有的款式被称为隐藏款，在闲鱼，煤炉等二手网站能够卖到正常购买价格10～20倍的高价。这样的销售方式在很多人看来无法理解，但在年轻一代中却颇受欢迎。专注潮流玩具的公司泡泡玛特更是在2020年12月11日在港股挂牌上市，截止2020年6月30日，共运营了93个IP，包括Molly、DIMOO、BOBOCOCO、YUKI等自主IP，PUCKY、the Monsters等独立IP和米老鼠、Hello Kitty等非独立IP。
年轻人是目前消费的中流砥柱，研究潮流玩具对年轻人消费习惯的影响有助于大家更好把握这个消费群体，找到更好的销售方式。同时可以寻找为什么潮玩能在这个实体经济普遍低迷的时代仍然能够使一家公司在十年内从一家实体店扩张成一个拥有136家实体店，1001家机器人商店的巨型企业。
2、研究结果预测
从目前的社会经济环境和对年轻群体调查结果来看，可能会得到这样的结果。
潮流玩具行业的发展来源于现代青年生活水平提高后有更多可用资金,并且随着一代人的发展,中国的年轻人在满足温饱后对自己的精神世界有更多的关注。很多人通过购买此类产品调节社会压力，达到放松身心的目的。还有一部分年轻人通过潮流玩具社交，形成了所谓的潮流玩具圈，他们为了圈内的交流会一掷千金购买大量的盲盒只为获得热门款式。
但潮流玩具行业是一个成本低，利润极高的产业，高昂的定价也会让很多年轻人在购买潮流玩具时过量使用可支配资金，对日常生活造成一定影响。
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