- 选题背景和意义：
青海三江源地区位于世界第三极——青藏高原的腹地，是黄河、长江、澜沧江发源地，故有“中华水塔”之称。三江源地区群山起伏，河流众多，有着独特的高原特色。长江源是世界高海拔地区生物多样性特点最显著的地区，被誉为高寒生物自然种质资源库。三江源地区具有独特而典型的高寒生态系统，为中亚高原高寒环境和世界高寒草原的典型代表。这里不仅有丰富的自然资源，其旅游资源也独占优势。三江之源，以其拥有的大山、大江、大河、大草原、大雪山、大湿地、大动物乐园等原生态的自然景观，以其汇集了藏传佛教、唐蕃古道、玉树歌舞、赛马节等博大精深的宗教文化和多姿多彩的民俗风情、节庆活动，极为典型地体现出青海之大美意境和内涵。然而，三江源深居高海拔内陆地区独特的地理位置决定了其高原山地气候。根据《青海省生态系统脆弱性评价图》的划分，整个三江源区处于生态系统脆弱地区。干旱、暴雨、雪灾、冰雹、洪涝、沙尘暴、低温冻等气象灾害时有发生，并因此引发如山体滑坡、泥石流、森林草原火灾等次生灾害。农牧民的生产生活方式被自然环境、基础设施和公共服务水平所制约。
国家政策对解决三江源地区生态环境问题出台了许多政策。2017年出台了中国首份国家公园条例——《三江源国家公园条例》，将三江源国家公园按照生态系统功能、保护目标和利用价值划分为核心保育区、生态保育修复区、传统利用区等不同功能区，实行差别化保护。三江源国家公园体制试点以来，主要保护对象得到了更好的保护和恢复，生态环境质量得到提升，生态功能得以巩固，水源涵养量年均增幅达6%以上，草地覆盖率、产草量分别比十年前提高11%、30%以上。但是，国家公园尚未解除旅游禁令，意味着丰富的自然资源宝库依旧停留于未被开发的阶段。因此，利用好丰富的旅游资源，开发人与自然和谐共处的旅游业，能帮助三江源地区农牧民找到替代生计，促进当地经济向服务型经济转变。
体验式旅游是一种预先设计并组织的、游客需要主动投入时间和精力参与的，对环境影响小、附加值高的旅游方式，游客通过与旅游产品间的互动，获得畅爽旅游体验，实现自我价值。这种旅游方式已经成为了海内外旅游市场新的重要竞争力。比如昆士兰旅游局策划的“大堡礁看护员”活动，几天便吸引了超过30万人访问，吸引了全世界旅游者的关注；马来西亚旅游局和企业也曾建设多元民族文化体验景点，受到游客们的欢迎。体验式旅游越来越被游客接受，给旅游方式开辟一条转型之路。
网红模式是带动旅游业发展的新型方式。这几年来，伴随着互联网技术的飞速进步，旅游景区可以通过影视作品甚至是抖音、快手等直播平台迅速扩大知名度。2016年国庆前夕，“稻城亚丁”这个词突然窜红，成为旅行圈的谈论焦点，因其植入到了电影《从你的全世界路过》，成为片中两对男女主人公爱情朝圣的场景，并且三四次出现在整个电影的环境里。因为情节非常出众，而且结合邓超和白百合这种明星效应，这部电影赢得了8个多亿的票房。作为小成本电影来说无疑是一个大回报，但更大的回报还是稻城亚丁。如今，青海三江源地区旅游资源的开发是丞待解决的问题。已有的研究往往强调生态旅游，但并未从游客角度出发探讨旅游的信息传播方式以及接受行为程度。借鉴网红模式宣传途径，发展体验式旅游，可以让三江源国家自然保护区丰富的旅游资源得到充分利用。
- 课题关键问题及难点：
体验式旅游是一种新型的旅游方式，旨在于提供给消费者娱乐体验、逃避体验、审美体验、教育体验，针对消费者的偏好往往具有较强的个性化、多样化和高参与度特色。目前，国内外已有许多可供研究的体验式旅游应用景区案例。而在网红模式的推广中，借助网红在旅游地的产出是否能够最大程度地吸引到个性化程度多样的游客，直接关系到旅游景区运用网红进行推广的经济效益。网红模式与体验式旅游的结合需要经过具体描述和论证，这是一个难点。
其次，三江源国家公园作为第一个国家公园景区，面临着生态环境脆弱、法律法规基础薄弱、资金需求压力大和人员素质参差不齐等一系列问题。因此，要在三江源地区运用“网红 体验式旅游”模式，就必须构建其内在作用机理，再结合三江源地区特殊的自然资源条件、文化条件和其他制约因素，分析在此地区的应用可行性。
- 文献综述（或调研报告）：
体验式旅游诞生于体验经济的大背景下。B. 约瑟夫·派恩 / 詹姆斯·H. 吉尔摩（1999）在《体验经济》一书中较为全面地阐述了体验经济，指出了企业以“体验”为目的吸引物来吸引消费者的经营方式，就是体验式经济。旅游是个人前往异地寻求审美和愉悦感为主要目的的一种具有社会、休闲和消费属性的短暂经理（樊友猛，谢彦君，1998）。从这个意义上来说，旅游的本质就是异地体验。这种属性使旅游天然地成为了体验经济的一份子，使得传统旅游逐渐向体验式旅游模式进行转变。徐林强（2006）结合了西方思想，对体验式旅游做出定义：体验式旅游是一种预先设计并组织的、游客需要主动投入时间和精力参与的，对环境影响小、附加值高的旅游方式。
基于这个定义，王孟欣（2019）以漳州乌山天池景区的景区规划为例，分解出乌山天池景区发展体验式旅游的三个特征：个性化、参与性、过程性，并结合乌山天池景区的资源特点，设计了打造体验式旅游的规划布局。结论是体验式旅游景区规划要包含五个要点：依托景区资源；关注游客需求；创新生活方式；策划参与性活动；旅游纪念品。
对于网红模式旅游行业的营销作用，邓良柳（2019）认为，目前已经迎来了旅游业4.0时代，通过互联网预定线上旅游产品的网民达到了3.59亿人，旅游业的营销不再以品牌为中心，景区正在积极探索“内容 手段 渠道”的场景营销手段。利用KOL、借助现代化手段进行旅游业营销，可以不断提升旅游景区的吸引力。吴林（2017）在分析网红经济下导游直播旅游的发展研究中，剖析出通过直播可以为旅游者带来的三个提升点：满意度、参与度、体验感。曾丽红（2019）则根据抖音旅游短视频的勃兴，基于互动仪式链视角分析出粉丝团体对网红的追随性和成员归属感。目前，国内对于“网红景区”的相关文献较少，大部分只对网红景区发展中存在的问题提出建议。本文通过对文献的挖掘和整理，构建体验式旅游与网红模式的内在机理，并探讨此模式在三江源国家公园的可行性以及应用要点。
参考文献：
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