体验营销在医药方面的应用
基于消费者行为分析
随着人们生活生平的提高，如今，消费者在消费购买阶段看重的不再局限与基本需求，而是一种感知体验，从而满足自身内在更高的心理需求，进而消费者最终做出购买决策。而对于被人们称之为朝阳产业的医药行业，营销模式是否应该进行变革，从而不仅满足人们的基本安全需求，进而满足更高的精神需求；而对于医药企业是否能以此作为契机，探寻新的一种发展。众所周知，在现有经济形式下，体验营销这一新的方式，已经在众多其他行业得到成功运作，那能否被运用到医药行业，为医药行业带来新的活力，值得探讨。同时基于消费者行为特征与马斯洛需求层次理论的分析，探讨体验营销在医药方面的运用以及在医药行业所具有的局限性。
本文主要采取列事实、摆依据；理论与实践相结合；实证分析和规范分析相结合的方法。主要通过图书查询、期刊杂志检索、调研等方式来收集资料。拟运用经济学、市场营销学、零售学、消费者行为学等相关的知识来撰写论文。
本文拟分为以下几个部分:
一、体验营销：
体验营销概念、体验营销特点、与传统营销模式的区别、体验营销的运用概述
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