国内OTC中成药市场的研究文献综述

开题报告内容：（包括拟研究或解决的问题、采用的研究手段及文献综述，不少于2000字）

一、研究背景说明

随着中国经济的发展，需求的不断提升，国内近两年逐渐兴起了一场OTC（非处方药）消费热潮。OTC药品的兴起，是新医疗体制政策的改革与生活水平提高产生的结果。OTC是英文OverTheCounter的缩写，中特指非处方药。我国卫生部定义为：消费者可不经过医生处方，直接从药房或药店购买的药品，而且是不在医疗专业人员指导下就能安全使用的药品。非处方药至今已有60多年的历史。它是人们自我保健意识增强、自我药疗意识日益提高的产物。

OTC药品市场中包括中成药和化学药品。中成药，秉承中华医学的优良传统，在我国的医药市场上处于重要的地位。近年来，中成药在药效的稳定性、剂型、使用便利性及新产品研发等方面均取得了长足的进步，也涌现了一批名优产品和品牌。中成药因其成分及药理的特殊性，绝大多数均符合OTC标准。随着医疗体制改革，实行医药分家，同时配合国家对于药品管理的规范化，OTC市场蕴含着巨大的商机，据有关人士预测，今后两三年，我国OTC零售总额将增加10个百分点，沿海城市将达到45%，到2010年，OTC市场将占到整个药品市场50%以上的份额。同时，中国加入WTO后将有更多的外资医药厂家会借机大举进军国内的OTC市场。整个形势对于国内中成药厂家来说，可谓亦喜亦忧，机会与挑战共存。中国OTC中成药市场从无到有，从小到大、从总量快速扩张到结构明显升级，逐步形成了有中国特色的多样化、多层次的消费市场。OTC中成药市场发展令世人瞩目。国内不同城市居民对OTC中成药和化学药偏向受地区发展水平和文化观念等因素影响，主要一线城市中，北京和重庆二者需求相当，而在广州人们对化学药品的偏爱要大于对中成药。所以OTC中成药的扩张势必重新定义了药品销售大格局，药店一跃成为药品零售业的重要销售渠道。OTC营销大趋势为药品市场提供了新的商机，也带来了更多挑战。生活质量的改善，素质的提高，保键意识的增强，现代人懂得了自我医疗，大病进医院，小病进药店的观念开始流行，药店消费成为了人们新的增长点。OTC中成药的无穷魅力将尽情展现，很有可能几年后成为市场新贵。

二、研究的目的及其意义

1、对于现行国内医药企业来说：为了在OTC中成药这个大市场中取得更多的市场份额，更好的发挥自身产品优势与竞争对手抗衡，通过有效的营销策略使得企业立于不败之地。

2、对于需求日益增长的广大消费者来说：不管是前些年的中美史克的康泰克PPA事件还是最近的拜尔的拜斯亭事件，化学药品尽管能够有效的治疗疾病，但是它所带来的副作用仍然不容忽视。相比之下，中成药以其纯天然成份，标本兼治及治愈率高和副作用很小等特点，其发展空间日益增大，对于众多消费者而言所带来的益处不言而喻。

三、研究的主要内容

1、本研究的基本思路是：

（1）通过文献阅读与资料查找，研究了解OTC中成药市场的一些具体状况,包括以下的一些研究点：

A.中国OTC中成药市场概述（包括其规模、背景及政策支持）

B.中国OTC中成药市场主要消费领域构成及未来需求趋势

C.中国OTC中成药与化学药之间的优劣比较

D.中国OTC中成药市场品牌竞争的影响作用

E.中国OTC中成药市场应采取何种有效策略占领市场份额

（2）结合吴中医药连芩珍珠滴丸药品的实例，深度剖析其产品策略的利弊点。A.吴中医药公司及产品简介B.吴中医药OTC部产品营销策略分析及优化

C.总结现行医药公司OTC营销的采取的战略

四、实施的步骤及研究的手段

本文将采用文献研究、理论逻辑分析、实证分析三种方法。

　　1.文献研究：先对己有的OTC中成药相关文献进行系统的学习和阅读。归纳整理OTC中成药市场的相关方面，重点整理前人关于OTC中成药营销模式的研究。

　　2.理论逻辑分析：通过对OTC中成药的详细分析，提出营销模式的进步与不足之处。结合新医改的特点，更全面的分析了OTC中成药的前景。

　　3.实证分析：　　（1）分析吴中医药公司背景及营销策略　　（2）分析吴中医药公司目前营销模式的特点及可以借鉴之处。　　（3）吴中医药公司优化后营销模式的运用。

五、文献综述

文献查阅的方法与结果

我从以下途径查阅了文献资料：

1.图书馆和其他途径查到以下书刊文本资料（按照注释与参考文献注录格式列出）

2.国家数字图书馆（CNKI）中的全国期刊数据库中查到以下电子文献

3.互联网检索

【1】.2012-2016年中国OTC中成药市场调查报告报告编号：01161759

http://www.cu-market.com.cn/hybg/2010-7-12/120002162539.html

【2】.李金凤王轶楠雷禹.基于多层次资本市场框架构建中国OTC市场中央财经学报2010.2CNKI分类号F832.51

【3】.韩莉侠OTC市场的比较研究天津师范大学；CNKI【分类号】F832.51

【4】.谭诚中成药向优势集中2009-02-16【报纸网站】米内网发表；CNKI收录【分类号】F426.72

【5】.中成药抢滩OTC市场调研广东现代国际市场研究公司

http://www.cmmo.cn/article-7687-1.html