文献综述
(一)课题研究的现状及发展趋势
企业是我国国民经济的重要组成部分，虽然我国企业数量庞大，但是由于品牌发展时间短、缺乏品牌营销观念，管理不到位、品牌建设手段单一等原因，在一定程度上影响了中国企业的可持续发展。我国企业品牌相关研究的快速发展始于改革开放时期。1978--1991年是品牌意识的觉醒与复苏。这段时期出现了许多中国现代企业，如：健力宝最早引入体育营销；长城饭店最早运用公关营销；海尔砸冰箱是典型的品牌故事；广东太阳神最早导入品牌CI系统；广告显示出对品牌的巨大贡献。1993--1999年整体全国制造商品牌起伏不定。这段时期主要表现为扶持名牌成为政府重要经济战略，在促进品牌发展的同时也留下了隐患；大量的国际品牌进入中国市场，合资使很多优秀的民族品牌消失；广告对品牌的作用被人为夸大；过多依赖价格竞争来提高市场占有率，技术创新没有的得到足够重视；大民族情感牌。国外品牌研究早于我国，在21世纪就开始了服务业品牌的研究管理。约翰墨菲认为，20世纪80年代中期以来的30年里，最成功实现品牌化的例子出现在服务业，主要是因为以下几个原因：制造业领域很少产生新品牌；服务业从垄断走向自由竞争，推动了服务品牌的发展；注重品牌体验。综合以上国内外品牌研究实例的相关分析，可以得出未来企业品牌研究的发展趋势：互联网成为品牌传播的重要载体；互联网品牌成长加速，已加入到最强品牌行列；线上销售成为新的重要零售终端。而我国的未来品牌发展趋势主要表现在以下几个方面：试水国际市场；转制不顺使不少知名品牌沦为二流品牌；国企品牌规模壮大，影响力急需增强；外资品牌褪去神秘外衣。
（二）本课题研究的意义和价值
本课题的研究，有助于促进企业品牌营销理论的研究与发展，填补某些研究空白，为有关企业提供决策参考依据与理论支持，提高其企业品牌管理水平。从指导具体实践来看，这一体系的研究具有以下意义：
1．帮助企业正确判断实际经营水平、经营成果和经营者的贡献，促进经营者改善企业管理，提高企业长期的整体效益。
2．有助于建立企业的品牌营销管理模式。
3．有利于引导企业的经营行为，促进创新，逐步提高企业的核心竞争力。
资料编号：[673641]
以上是毕业论文文献综述，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
