开题报告内容：（包括拟研究或解决的问题、采用的研究手段及文献综述，不少于2000字）
随着我国医药企业的蓬勃发展，市场经济的不断深入，医药产品的市场竞争愈加激烈，医药产品已经不仅仅代表一种商品，企业之间的竞争从原来的产品疗效，质量，成本，价格转入到现今的品牌，企业形象，信誉度等综合素质的争夺。本文便是对名牌医药产品如何保持竞争力而提出的观点，通过对品牌管理理论的研究，提出了不同的策略和方案。
本文拟分为以下几个部分:
第一部分:对医药产品进行品牌管理理论现状，存在的问题等相关内容进行研究
第二部分:对某一名牌医药产品相关的医药产品的文献资料的检索和收集并结合相关统计年鉴，找出相关数据，对此类医药产品的市场销售现状以及研究情况进行把握，与相关医药产品进行对比
第三部分:基于品牌管理理论得出相关结论，并提出如何保持强劲的市场竞争力可行对策
文献综述
从 1990 年开始，年销售额超过 10 亿美元的药物被称为全球畅销药 ( 又称“重磅炸弹”药物， blockbuster drug)，全球畅销药在医药市场的地位至关重要。2008 年，15 个最畅销药品的销售总额达到了 890 亿美元，占全球医药市场的 12%。名牌医药产品的畅销给制药企业带来的利润丰厚，2005 年辉瑞公司 (Pfizer)63％的销售收入来源于“重磅炸弹”药物。但是在名牌医药产品专利期到后，同类医药产品如同雨后春笋般涌现，纷纷来分名牌医药产品市场的一杯羹。
本文首先研究品牌管理理论相关问题
品牌的含义：品牌是企业的无形资产，是企业在市场竞争的一把利剑。企业首先要加强品牌管理的宣传和动员，采取一系列措施，全面提升、增强员工的品牌意识，为后期的品牌管理工作奠定良好的基础。其次，企业的品牌管理要从企业的日常工作入手，采用科学的管理手段，让每一个管理人员将品牌管理意识深入到日常工作中的每一个环节，不断加深品牌管理的深度。通过日积月累的努力，从而创造出优秀的企业品牌，实现全面提升企业市场竞争力的最终目标。
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