开题报告内容：（包括拟研究或解决的问题、采用的研究手段及文献综述，不少于2000字）
1、研究的背景与问题提出：随着我国加入了WTO,药品市场开始放开并日趋发展,药品服务行业若想获得发展，则急需增强市场分析,以应对国外各种相对成熟的医药企业的挑战。我国的连锁药店发展虽然相对较慢,发展速度却惊人。如今，药品零售方面已发展成药品流通链里面重要的一环。现在,国内药品零售连锁公司已经超过了2000家,而且其中的一些已经获得了较高的知名度,有了较大的市场比重, 同时随着我国经济高速发展,城镇化进程不断加速,老龄化加剧、新医改、二胎政策以及国家关于加快发展药品零售连锁经营等相关政策的推出,消费者对健康的需求不断提高,由此可见，医药零售市场发展仍然拥有很大的潜力。另一方面,由于新医改要求取消药品加成等诸如此类一系列政策的推出,基层诊疗机构药品价格呈现大幅下降,导致药店原有的价格优势不再明显,这些给药品零售企业带来了挑战。再加上现如今在连锁药店的营销策略方面还不完善，还有很多的问题待以解决。
2、研究内容：
本文首先通过研读各种有关市场营销的相关资料，以竞争战略，营销理论等有关理论为基础,先简要阐述国内外连锁药店营销策略及各自的差异，再主要以老百姓大药房为例，对其的营销情况进行了分析,包括运用SWOT分析法以及通过网上文献针对老百姓大药房的营销环境及经营，配送的各方面进行深入的研究和调查。以市场细分为基础,针对营销策略进行了更深层次的细化，包括产品，价格，促销，渠道四个主要方面。并针对药房的营销过程中的问题加以探讨并分析其解决方案,提出老百姓大药房针对现状问题可进一步采取的策略及措施。
3、研究方法：
1）网上文献：从中国知网等官方网站获取相关文献并加以整理，收集，分析并提取有用信息。
2）官网查询：从老百姓大药房官网以及其他连锁药店官网中了解其运作形式，营销策略并加以分析其各自特点与问题。
3）swot分析：运用该方法了解连锁药店营销过程中的优势、劣势、机会、威胁，来更好地分析企业的营销策略。
4）案例分析：本文主要以老百姓大药房为例，主要分析老百姓大药房的关于营销策略方面的特点以及问题，并针对某些问题提供一些有针对性的建议。
4、文献综述
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