文献综述
(一)选题背景2013年为微商元年，2013年微商交易规模只有224.9亿元，2014年就翻了将近4倍，增长率高达200%，可以看出以移动端的社交媒体作为平台的微商呈喷井式发展。
其后，2015年微商进入快速发展期，微商行业总体规模达到了1900多亿元，2016年全年超过了3200多亿元。
截止2017年，微商的发展进入平稳期，微商也开始向品牌微商化这条道路上发展。
2019年，疫情的爆发促使中国微商市场交易规模持续攀升，达到了2.46亿元，增速为71.12%，2020年中国微商市场交易规模为5.18亿元，增速更是达到了110.16%，为微商的发展提供了一段自我发展的有利时期。
作为一种营销模式，微商天生有着拓宽产品来源、强化品牌宣传的优势。
但实际上很多产品是三无产品，不符合相关的产品资质和行业标准。
因此，本文将以某个体服装类微商为例，将聚焦于品牌意识问题，探究服装类微商是否在代理微商货源的时候有意识地推广品牌，嵌入品牌的形象及意识，以及推广品牌的过程中遇到的一系列问题，针对出现的问题给出应对之策。
(二)研究意义对于研究者而言，丰富了个体服装类微商的研究内容，为其他研究者进一步研究提供了很好的数据和资料。
尽管实体店、淘宝网、微商服装销售都有其不可复制的特征，然而，相比较而言，微商服装销售更加符合现在快节奏的生活方式。
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