摘要
随着经济全球化和信息技术的快速发展，时尚产业日益繁荣，时尚品牌广告作为一种重要的营销手段，对青少年消费行为产生了深远的影响。
青少年作为时尚消费的重要群体，更容易受到时尚品牌广告的影响，表现出冲动消费、攀比消费、品牌崇拜等非理性消费行为。
本文以“试析时尚品牌广告对青少年消费行为的影响”为题，在梳理国内外相关文献的基础上，对时尚品牌广告对青少年消费行为的影响机制、影响因素、正负面效应以及引导策略进行了较为系统的综述。
旨在探究时尚品牌广告对青少年消费行为的影响机制，分析其带来的正面效应和负面效应，并针对负面效应提出相应的解决策略，以期为引导青少年理性消费、促进青少年身心健康发展提供参考。
关键词：时尚品牌广告；青少年；消费行为；影响机制；引导策略
（一）时尚品牌广告时尚品牌广告是指通过特定的传播媒介，以付费的方式，公开地向目标受众传递有关时尚品牌产品或服务的信息，以达到促进销售、提升品牌形象的目的。
它区别于一般的产品广告，更注重情感传递、价值观塑造和生活方式引导，通过精美的画面、感性的语言、独特的创意来吸引消费者的注意力，并激发他们的购买欲望。
（二）青少年青少年是指处于青春期的个体，年龄范围一般界定在13岁至18岁之间。
这一阶段的个体身心发展迅速，自我意识觉醒，价值观和消费观念尚未完全形成，容易受到外界环境的影响，尤其是时尚文化和消费主义的影响。
（三）消费行为消费行为是指消费者为满足自身物质和精神需求而进行的商品或服务的购买、使用、处置等一系列活动。
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