A Glimpse of English Trademark Translation文献综述

 2023-02-02 10:02

开题报告内容：

（一）、选题简介、背景和意义

近年来，随着经济全球化的发展，世界各国之间的交流日益频繁，贸易往来不断深入。尤其在中国加入世界贸易组织之后，大批的外国优秀产品积极入驻中国，希望在中国广阔的市场中抢占份额。在这一过程中，产品的商标发挥了非常重要的作用。产品的商标是商品的重要组成部分，如同人多的名字，是产品形象的代表和产品质量的象征。在某种程度上，成功的商标是企业的无形资产和巨大财富，体现了企业的形象及其产品服务的信誉。一则好的商标能起到让人意想不到的刺激消费的功效。在经济全球化的今天，商标的翻译对于商品在本土以外地区的销售起着举足轻重的作用。外国产品进入中国市场，首先需要的，就是一个足够响亮，同时又自然贴切，能够吸引中国消费者眼球的中文名，商标翻译的重要性自然不言而喻。

对于产品的拥有者来说，怎样的翻译能够使译名既不失去源语的艺术性和商业性，同时又达到广泛宣传和刺激消费的目的，以此获得最大的利益，是其最终目标。而对于译者来说，要把商标从一种语言转换到另一种语言，同时又保持其原有的风格、韵味以及内涵，绝非易事。不同语言之间的差异，不同国家、不同民族之间文化背景的差异，都要求商标翻译绝非一个简单的字面意义上的对等，而是一个再创造的过程。译者不仅要对商标原文的含义有着准确贴切的理解，还有摆脱教条的约束，勇于创新，译出能够完美传达产品内涵、神韵，同时又能兼顾消费者民族文化和消费习惯的佳作，吸引尽可能多的消费者。

本文拟从商标本身的特点出发，结合商标翻译的基本原则和要求，对商标翻译的常用方法做一些整理和总结。

（二）、论文主要研究方案

l 研究方法：通过搜索浏览文献，查找相关资料，记录典型实例，对案例进行分析。

l 前期准备：1）搜索商标翻译领域的研究成果和相关文献；

2）寻找并记录典型商标翻译案例；

3）与导师讨论写作意图，询问导师意见，分析方法的可行性；

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